Facebookpagina vs Eigen Website: Wat Heeft Jouw B&B, Camping of Restaurant Écht Nodig?

Veel toeristische ondernemers – van B&B-eigenaren en campings tot vakantiehuizen en horeca – vragen zich af: is een Facebookpagina genoeg, of heb ik ook een eigen website nodig? Een bedrijfspagina op Facebook opzetten is gratis en snel geregeld, terwijl een website investering vraagt in tijd én budget. Facebook voelt aantrekkelijk omdat jouw doelgroep er al zit. Toch ontdek je in deze gids waarom een eigen website onmisbaar is als je meer directe boekingen, vertrouwen en groei wilt.

Alleen een Facebookpagina: voordelen en beperkingen

Waar Facebook goed in is

• Snel bereik opbouwen: een Facebookpagina is gratis, eenvoudig te beheren en ideaal om sfeerbeelden, nieuws en acties te delen.
• Social proof: likes, reacties en reviews helpen een community te bouwen en tonen sociale bewijskracht.
• Directe interactie: je hebt laagdrempelig contact met (potentiële) gasten via Messenger of comments.

De grote nadelen

• Geen eigenaarschap: je “huurt” een plekje bij Meta. Algoritme-updates of restricties kunnen jouw zichtbaarheid beperken of je pagina zelfs blokkeren.
• Vluchtige content: posts verdwijnen snel in de tijdlijn; belangrijke info zakt weg en is lastig terug te vinden.
• Zwakke SEO: Facebook biedt nauwelijks mogelijkheden om op relevante zoekwoorden te scoren. Content is vaak verborgen achter een login.
• Minder professioneel: een bedrijf zonder eigen website oogt minder betrouwbaar, zeker bij hogere uitgaven zoals vakanties of groepsreserveringen.
• Afleiding en advertenties: bezoekers worden overspoeld door notificaties en advertenties van concurrenten.
• Betaald bereik: organisch bereik daalt. Zonder betaalde promoties kom je nauwelijks bovenaan in de feed.

In het kort: een Facebookpagina is een waardevol aanvullend kanaal, maar als enige online aanwezigheid levert het te weinig op. Je mist eigenaarschap, structuur en controle over de klantreis.

Zeven redenen waarom je niet zonder eigen website kunt

1. Volledige controle en eigendom

Met een eigen domein bepaal jij de content, structuur en uitstraling. Je bent niet afhankelijk van platformregels of plotselinge algoritmewijzigingen. Je bouwt aan iets dat écht van jou is.

2. Vindbaarheid in Google

Potentiële gasten starten hun zoektocht in zoekmachines. Met een geoptimaliseerde website scoor je op zoektermen zoals “kindvriendelijke camping Zeeland” of “B&B met wellness Brabant”. Facebook heeft hier weinig grip.

3. Professionele uitstraling en vertrouwen

Een moderne website met eigen domein en zakelijke e-mail (bijv. info@jouwcamping.nl) straalt professionaliteit uit. Dit vergroot vertrouwen, zeker bij hogere boekingsbedragen.

4. Verhaal en beleving centraal

Jouw website biedt ruimte voor foto’s, video, USP’s, FAQ’s en blogs. Je vertelt je verhaal op jouw manier, zonder beperkingen van een standaard social-media-layout.

5. Focus op conversie

Op je website leid je bezoekers stap voor stap naar een boeking of contactaanvraag, zonder afleiding van externe notificaties of concurrentie.

6. Directe boekingen en hogere marges

Elke directe boeking via je website bespaart commissie aan OTA’s. Bovendien verzamel je klantgegevens voor retentie en upsell.

7. Toekomstbestendig

Socialmediaplatforms veranderen continu. Een eigen website vormt een stabiele basis waarop je kunt blijven bouwen, compleet met nieuwsbrief, blog en booking engine.

Beste van twee werelden: zo werken Facebook en je website samen

1. Gebruik social media voor bereik: deel sfeerbeelden, seizoensaanbiedingen en last-minutes om je zichtbaarheid te vergroten.
2. Stuur verkeer naar je website: verwerk call-to-actions zoals “Bekijk tarieven” of “Boek direct” die leiden naar je site.
3. Blijf top-of-mind: retarget bezoekers via Facebook Ads en Google Ads om twijfelaars terug te halen naar je boekingspagina.
4. Meet en optimaliseer: gebruik tracking (Meta Pixel, Google Analytics) om te zien welke posts en funnels conversies opleveren.

Voorbeeld: Minicamping Zee-Zicht (fictief scenario)

• Facebook: 1.200 bereik/maand, ±8 boekingen via DM of telefoon.
• Website: 400 bezoekers/maand, conversie 8% → 32 directe boekingen.
• Combinatie: investeer €300/maand in content + ads en realiseer 40 directe boekingen, zonder OTA-commissie.

Praktische vervolgstappen voor jouw bedrijf

1. Check je huidige online aanwezigheid: noteer waar info verouderd is of mist.
2. Bepaal doelen: meer directe boekingen, hogere bestedingen, betere vindbaarheid?
3. Investeer in een professionele website: mobielvriendelijk, snel en geïntegreerd met boekingssysteem.
4. Maak een contentkalender: plan social posts die linken naar blogs, arrangementen en FAQ’s op je site.
5. Zet retentie op: verzamel e-mailadressen voor nieuwsbrieven en herhaalboekingen.

Conclusie: website als hart, social media als versterker

Een Facebookpagina blijft waardevol voor bereik en community, maar de echte conversie vindt plaats op je eigen website. Zie social media als de tentakels die verkeer aanvoeren en je website als het hart dat nieuwsgierige bezoekers omzet in boekingen. Investeer in beide, maar geef jouw website prioriteit als centrale plek voor informatie, vertrouwen en sales.

Klaar voor meer directe boekingen?

Geen tijd om alles zelf te regelen? Zee-Zicht helpt toeristische ondernemers met een complete aanpak: websites, SEO, social media en commissievrije boekingssystemen. Plan een vrijblijvend gesprek via zee-zicht.nl/contact en ontdek hoe jouw bedrijf online kan uitblinken.

Bronnen

• Enkel op social media met je eigen zaak? Goed idee? – DNS Belgium
• 8 redenen waarom je Facebook pagina je website niet kan vervangen – Web Amigo
• Een Facebook-pagina in plaats van een website? – Marsvaardig
• Zonder eigen website ben je nergens – Frankwatching
• Waarom een website als je al een Facebook-pagina hebt? – De Digitale Versnelling
• Website voor mijn bed and breakfast – MyTourist